可高价换来的不是“高端体验”：古迹旁摆着卖义乌小商品的摊贩，讲解器里的内容还是十年前的“老黄历”，卫生间脏乱差得要捏着鼻子排队，连卖水的便利店都要绕三条街才能找到。“我花这么多钱，是来‘看人头’的？”小李的疑问，成了不少游客的“集体吐槽”。
对比更鲜明的是山脚下的乡村旅游点：不收门票，能摘橘子、学做农家菜，人均消费才80块，却吸引了比景区多三成的游客。“我不是不想花冤枉钱，是不想花‘不值’的钱。”一位带着孩子的妈妈说，“孩子在地里摘的橘子，比景区里买的‘网红果汁’甜多了。”
更离谱的是某以民俗文化闻名的5A景区：原本有个“老戏台”，每天下午唱非遗曲儿，老游客逢来必看。去年为了“赶网红风”，景区拆了老戏台建了条“网红滑道”，结果老游客觉得“丢了魂”，新游客觉得“没新意”——去年游客量直接下滑28%。“5A的核心是‘特色’，不是‘复制粘贴’。”旅游专家张鸣直言，“你把‘老祖宗的宝贝’拆了建‘网红项目’，游客凭什么来？”
2025年“十一”的数据更直观：全国露营地预订量同比增长120%，某主打“森林研学”的营地，每天接待量超3000人——比旁边的5A景区还多；citywalk（城市漫步）成了年轻人的“新宠”，北京的“胡同游”、重庆的“老街走”，预订量比去年翻了三倍。“我不需要‘最有名’的景点，我要‘最有感觉’的体验。”95后姑娘小夏说，“我在营地里烤串、和朋友聊天，比在景区里排两小时队拍张照，开心一百倍。”
说到底，不是谁“偷走”了5A景区的游客，是景区自己“放走”了。高票价、同质化、“躺平式”体验，这些“老套路”早跟不上现在的旅游需求了。游客爱的从来不是“5A”这两个字，是“值得”——值得花的钱，值得看的风景，值得回忆的故事。
就像一位老游客说的：“我小时候跟着爸妈去5A景区，觉得‘哇，这地方真好看’；现在带着孩子去，只觉得‘怎么还是老样子’。” 5A景区要赢回游客，得放下“金字招牌”的傲慢——降点票价、留点心特色、加点“沉浸式体验”，比建十个“网红滑道”管用多了。
毕竟，旅游的本质从来不是“看景点”，是“找感觉”。你把“感觉”丢了，游客自然就走了。
你最近去5A景区了吗？有没有遇到“糟心”的事？欢迎留言聊聊。
